Hoje começa a 30ª edição da ModaLisboa. 15 factos e histórias que marcaram 17 anos de moda. Jane Birkin, John Galliano, Internet e
visuais extravagantes da mais antiga iniciativa de apresentação sistemática de moda e criadores portugueses. Por Joana Amaral Cardoso

1. A primeira ModaLisboa
Em 1990, o então vereador do Turismo da Câmara de Lisboa, Vítor Costa, abordou dois jovens criadores, Eduarda Abbondanza e Mário Matos Ribeiro, para fazer uma mostra de moda portuguesa para as festas da cidade. Convite aceite, com uma condição: que a dupla pudesse depois apresentar um projecto de moda a longo prazo à autarquia.
A 18 de Abril de 1991, nascia a ModaLisboa e Ana Salazar era a primeira a fazer desfilar a sua colecção no Teatro São Luiz. Pela primeira vez, havia uma semana de moda portuguesa a tentar impor-se no calendário internacional. Foram três dias de desfiles no Chiado, com Luís Barbeiro, Luís Buchinho, Júlio Torcato, Lena Aires, José António Tenente, Nuno Eusébio, Abbondanza/Matos Ribeiro, Manuel Alves e José Manuel Gonçalves e Manuela Gonçalves.

2.
A extravagância
As primeiras edições eram um verdadeiro acontecimento. Os convites eram cobiçadíssimos. A imprensa da época mostrava-se surpreendida com os visuais mais invulgares e com o que via em cima da passerelle. O Diário de Notícias descrevia o público como "extravagante". "Cabelos repletos de gel com formatos originais e roupas cujos cortes são difíceis de fixar para quem lida diariamente com vestuário simples", lia-se em Abril de 1991.

3.
Assalto e espírito
de equipa
Na primeira ModaLisboa reinava a entrega e o espírito de equipa. Lena Aires já tinha tudo pronto no seu atelier. Mas o espaço foi assaltado na véspera do desfile e a criadora ficou sem acessórios. Reza a história que Luís Barbeiro lhe emprestou parte dos acessórios da sua colecção para colmatar a falta.

4.
Quem tem medo
de John Galliano?
Hoje, é o criador inconfundível da casa Dior. Mas em 1993, quando a ModaLisboa, em parceria com a SIC (que pagava 50 mil euros pelas imagens de Galliano), quis convidá-lo a mostrar o seu trabalho em Portugal para captar a atenção dos média internacionais, separaram-se as águas da moda portuguesa. Um grupo de criadores (Ana Salazar, Manuel Alves/José Manuel Gonçalves, Olga Rêgo, José António Tenente e Nuno Gama) insurgiu-se contra o protagonismo que Galliano iria ter na ModaLisboa e boicotou a iniciativa. "Provincianismo", "borla", queixaram-se os criadores. Resultado: nem Galliano, nem organização da ModaLisboa - Eduarda Abbondanza, Mário Matos Ribeiro e a directora de produção Isabel Branco abandonaram o projecto. Na altura, a jornalista Catarina Portas e o produtor de moda Paulo Gomes perguntaram, num artigo na revista Vida, "Quem tem medo de John Galliano?" A frase estampou-se numa t-shirt posta à venda no Bairro Alto.

5.
Regresso
high-tech
O caso Galliano marcou o início de um período conturbado e o regresso da ModaLisboa deu-se quase três anos depois, em Dezembro de 1996, em versão high-tech. No mesmo ano em que a moda portuguesa era ofuscada pela ida de Claudia Schiffer ao Porto, através do Portugal Fashion, a ModaLisboa foi a segunda estrutura do mundo a transmitir desfiles na Internet e até emprestou telefones com vídeo-conferência para o público comunicar com os bastidores.

6.
As casas
da ModaLisboa
A passerelle da ModaLisboa já teve muitas casas. Começou no Teatro São Luiz, passou para o Cinema Tivoli (1992), depois para o Museu da Marinha (1993), esteve nos Armazéns Abel Pereira da Fonseca (1996), na Cordoaria (1996) e na Gare Marítima de Alcântara (1997) e, após a Expo 98, no Pavilhão de Portugal e na Torre Vasco da Gama. O Museu da Cidade (1999) acolheu os desfiles, que também foram ao Convento do Beato (2002) ao Armazém Terlis (2003, 2004, 2005), ao Museu da Electricidade (2006) e ao Armazém 23 (2006). No ano passado, esteve no Museu de História Natural, mas a 29ª edição já foi na Cidadela de Cascais (2007).

7.
Cascais
A mudança para Cascais foi estranhada pelos convidados regulares da ModaLisboa. ModaLisboa em Cascais? A ruptura com o executivo da Câmara de Lisboa de Carmona Rodrigues fez a ModaLisboa migrar para a Linha e com ela foram novos públicos, mas também muitos dos tradicionais convidados.

8.
Os ícones
A ModaLisboa criou não só uma montra para a moda feita em Portugal, mas espaços para o aparecimento de novos nomes. Dino Alves, o eterno enfant-terrible da moda portuguesa, estreou-se na ModaLisboa em 1997 e continua a fazer dos desfiles performances. No último desfile, ele foi um robô prateado a dançar na passerelle e já se sabe que com Dino há espectáculo garantido. Desde que regressou à ModaLisboa em 2006, Filipe Faísca é saudado com palmas efusivas e ovações em pé, raras na ModaLisboa.

9.
Sangue Novo
Um nicho para descobrir novos nomes foi o concurso Sangue Novo. Maria Gambina venceu em 1992 e 1993 e, além de ser presença regular na passerelle, é uma das criadoras mais comercializadas e ligadas à indústria. Osvaldo Martins venceu em 1997 e volta pela segunda vez nesta trigésima edição a mostrar a sua nova marca, a ADD.UP. Lara Torres (2003) e Sara Lamúrias (2004) continuam na ModaLisboa desde que venceram o concurso Sangue Novo.

10.
Os convidados
A ModaLisboa sempre procurou trazer criadores estrangeiros a Portugal. Houve o fiasco Galliano, mas também a muito saudada Sonia Rykiel, em Março de 2004. Ficou para a história da ModaLisboa o facto de ter sido palco da primeira apresentação de Felipe Oliveira Baptista, português radicado em França que desfila na semana de pronto-a-vestir de Paris.

11. Concertos
e conferências
Um concerto de Jane Birkin no Hotel Ritz em 2004 e uma super-modelo da era Andy Warhol, Benedetta Barzini, em 2007. A italiana, hoje professora da Universidade de Milão, veio dizer aos alunos do curso de Design de Moda da Faculdade de Arquitectura de Lisboa que a moda é frívola e que diz muito sobre uma sociedade, sobretudo pela forma como retrata e usa as mulheres. A ModaLisboa trouxe também a Portugal a criadora do vestido-envelope, Diane Von Furstenberg, e tentou incutir nos criadores portugueses a importância da ligação Moda & Mercado, com o workshop da especialista de tendências Li Edelkoort.

12. 30 edições
Falemos do presente. A 30ª ModaLisboa começa hoje com o desfile de Dino Alves e só termina 21 desfiles depois, com a mostra das colecções das mais conhecidas lojas de Cascais, numa parceria com a Cascais Moda. Pelo meio mostram-se as propostas para o próximo Outono/Inverno de Ricardo Dourado, Pedro Pedro, Filipe Faísca, Katty Xiomara, Ricardo Preto, Alexandra Moura, José António Tenente, da ADD.UP de Osvaldo Martins, Aleksandar Protich, Lidija Kolovrat, Ana Salazar, Pedro Mourão, Luís Buchinho, Miguel Vieira, Nuno Gama e Nuno Baltazar. Fora do Casino e no Hotel Palácio desfilam as colecções da dupla Manuel Alves/José Manuel Gonçalves (sexta-feira à noite, depois de não se terem apresentado em calendário off-ModaLisboa na edição anterior) e as propostas mistas de moda e arte dos White Tent, Lara Torres e aforest-design, com vídeo e instalações.

13.
Sem show-room
Na edição com o tema 30, não haverá show-room das colecções dos criadores que se apresentam na ModaLisboa, uma das apostas para ajudar à comercialização da moda portuguesa. O primeiro show-room foi montado logo na primeira edição, mas desta vez, e porque a ModaLisboa está a reorganizar-se não há um show-room. No futuro, ele terá, diz Eduarda Abbondanza, "outras datas (mais adequadas às épocas de compras das lojas e armazéns) e será feito de outra forma em relação ao público-alvo".

14.
Dinheiros
A primeira ModaLisboa fez-se com o contributo, em moeda actual, de 153 mil euros da autarquia de Lisboa. Em todas as edições, parte dos custos são suportados pela autarquia e outros apoios institucionais e a outra parte pelos patrocinadores, parceiros e mecenas. Nesta edição, e graças à parceria com a Cascais Moda, entram verbas na ordem dos 400 mil euros da Junta de Turismo do Estoril dos cerca de 900 mil que a organização prevê que custe o evento.

15.
Todos os nomes
Em 17 anos e 30 edições de ModaLisboa, estes foram os criadores que passaram por lá: A-Forest design, Abbondanza/Matos Ribeiro, Aleksandar Protich, Alexandra Moura, Alves/Gonçalves, Ana Salazar, Anabela Baldaque, Dino Alves, Fátima Lopes, Filipe Faísca, João Tomé/Francisco Pontes, José António Tenente, Júlio Torcato, Katty Xiomara, Lara Torres, Lena Aires, Lidija Kolovrat, Luís Barbeiro, Luís Buchinho, Maria Gambina, Miguel Flor, Miguel Vieira, Manuela Gonçalves, Nuno Baltazar, Nuno Gama, Olga Rêgo, Osvaldo Martins, Paulo Cássio, Paulo Cravo, Pedro Mourão, Ricardo Dourado, Ricardo Preto, Storytailors, White Tent.