Esta semana inicia-se em Portugal um festival dedicado a um novo género audiovisual que tem vindo a gerar uma mudança de paradigma na forma de comunicar a Moda e, por isso, é uma boa oportunidade para falar sobre como o vídeo se impõe também neste setor.

Na verdade, este nosso início de século tem-nos mostrado um movimento constante de transformações, mudando vários paradigmas, quer na informação, quer na distribuição de conteúdos, gerados através dessa impactante realidade do digital online.

Quando até já há vaticínios sobre a data do fim do papel na comunicação, a Moda, que tem este suporte, o da imagem fotográfica impressa (revistas, catálogos, etc), como o veículo principal para promover os seus produtos – e acima de tudo, para transmitir os valores, desejos e fantasias a eles associados - enfrenta essa nova realidade onde a imagem em movimento impera. E, constata afinal, que esta é uma ferramenta capaz de gerar muito mais envolvimento e sentimento de pertença com as marcas, ou com o seu imaginário, ajudando o espetador a mais facilmente memorizar e a aderir ao seu universo simbólico. E mais importante ainda, conseguir essa pedra de toque da comunicação atual, a facilidade de partilha do conteúdo.

No fundo, foi a simples constatação das grandes marcas internacionais de que as realidades comunicativas do nosso tempo são, já quase maioritariamente, estabelecidas pelas redes sociais digitais. Ou seja, a maior parte do seu público alvo já assumia novos modos de receção de informação e de bens culturais, e por isso necessitaram de se adaptar a eles com novos formatos adequados às especificidades desses meios e às motivações dos consumidores neles formados.

Conhecidos lá fora como “fashion films”, estes são um fenómeno já plenamente estabelecido por esta indústria, produzindo-se já bem mais de 10.000 filmes por ano em todo o mundo. Basta pensar nestes curtos filmes de moda como uma espécie de transposição das produções fotográficas de moda para o vídeo. Mas imaginando toda a dimensão que esta mudança significa. Por exemplo, se a representação da moda se baseia numa conceção moldada por anos e anos de prática fotográfica em que uma modelo faz poses para uma câmara, no entanto, a linguagem audiovisual é de uma outra natureza em que não faz sentido nenhum um corpo bem vestido a olhar e a posar para a câmara, ainda que sedutoramente. Isso é agora apenas frieza e pobreza interpretativa.

No entanto, mesmo lá fora, tal como nos primórdios do cinema se filmava o palco do teatro, os iniciados neste género ainda adotam no vídeo essa velha forma de representar a moda. Apesar de os

internacionais destes filmes e os que geram mais visualizações já revelarem outras representações, como a

 em