A decisão teve como base a necessidade de manter o nível de vendas e as receitas afectadas pela recessão e pela concorrência.

Para além dos iPhones 3G que irão baixar de 199 dólares para 99 dólares, os preços dos computadores pessoais também serão reduzidos em mais de 10 por cento e os sistemas operativos usados nas versões anteriores poderão rondar os 29 dólares.

Segundo o “The Wall Street Journal”, os analistas prevêem que a iniciativa da Apple de reduzir os preços dos seus telefones poderá dar origem a um aumento da procura em 50 por cento.