O retalhista de vestuário desportivo britânico JD Sports Fashion baixou a sua previsão de lucros, depois de uma queda na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos e da actividade promocional dos concorrentes ter prejudicado as suas vendas, e avisou que as perspectivas são agora “cautelosas”. A empresa reduziu a sua previsão de lucros em 40 milhões de libras (47,5 milhões de euros), ou seja, menos 4%.

Nas primeiras horas, as acções da JD caíram 12%, atingindo um mínimo de um euro, valor mínimo em quase cinco anos. As acções já tinham perdido 27% do seu valor nos últimos três meses, devido às preocupações com os gastos dos consumidores e a uma quebra na procura de produtos Nike, que representam cerca de 45% das vendas da JD.

A JD Sports, que tem mais de 4500 lojas em todo o mundo, afirmou que as receitas subjacentes caíram 1,5% em Novembro e Dezembro, naquilo a que chama um “mercado desafiante e volátil”.

“Os ventos contrários do mercado foram maiores do que prevíamos”, afirmou o director executivo Régis Schultz num comunicado nesta terça-feira. E acrescentou: “Com a expectativa de que estas condições comerciais continuem, estamos a ter uma visão cautelosa do novo ano financeiro.”

Segundo os analistas da Peel Hunt, a estratégia da JD de não praticar descontos para se equiparar aos concorrentes é a mais correcta. “A estratégia a longo prazo está correcta e a JD continuará a liderar o mercado, mas temos de refrear as esperanças a curto prazo”, afirmaram, acrescentando que a JD beneficiará de qualquer recuperação da Nike.

A Nike avisou que a sua reviravolta será difícil depois de ter perdido terreno nos últimos anos para os rivais, incluindo a On, apoiada por Roger Federer, e a Hoka, da Deckers, que atraíram os consumidores com estilos mais jovens e inovadores.

A JD afirmou que, embora as transacções comerciais durante o mês de Dezembro tenham sido mais fortes, o mês de Novembro foi mais difícil e, para os 12 meses até ao início de Fevereiro, espera que os lucros antes de impostos, e antes de itens ajustados, se situem entre 915 e 935 milhões de libras (1086 e 1110 milhões de euros).

O seu anterior limite inferior de orientação tinha sido de 955 milhões de libras (1134 milhões de euros). A empresa obteve 917,2 milhões de libras (1089 milhões de euros) no seu exercício de 2023/24.