Uma das funções do marketing é aumentar a visibilidade de uma marca ou serviço. No caso do SNS, campanhas bem planeadas podem destacar os serviços oferecidos, informar a população sobre novas unidades de saúde e promover programas de prevenção e tratamento de doenças. Ao aumentar a consciencialização, o marketing pode incentivar um uso mais eficiente dos recursos do SNS e reduzir a sobrecarga em certos sectores, como as emergências hospitalares. O marketing pode desempenhar um papel crucial na educação e prevenção de doenças. Campanhas informativas podem ensinar a população sobre hábitos de vida saudáveis, a importância de exames preventivos e a correcta utilização dos serviços de saúde. A prevenção é um dos pilares para a redução de custos a longo prazo no SNS. Informar e educar a população pode levar a uma diminuição na incidência de doenças crónicas, como diabetes e hipertensão, que são caras para tratar.

Uma comunicação eficaz entre o SNS e os seus utentes é vital para a sua sustentabilidade. O marketing pode ajudar a criar canais de comunicação claros e acessíveis, onde os utentes podem obter informações, agendar consultas e fornecer feedback. Esta interacção pode melhorar a satisfação dos pacientes, reduzir ausências em consultas e tratamentos, e facilitar a gestão de recursos humanos e materiais.

O marketing no sector de saúde também pode abrir portas para parcerias estratégicas entre o SNS e o sector privado. Empresas farmacêuticas, instituições de ensino e organizações não-governamentais podem colaborar em campanhas de saúde pública, financiamento de programas específicos e desenvolvimento de tecnologias de saúde. Estas parcerias podem proporcionar recursos adicionais e inovação, elementos cruciais para a sustentabilidade do SNS.

A integração de tecnologias de saúde digital, como a telemedicina e aplicações de saúde, pode ser promovida através de campanhas de marketing. Estas tecnologias não só melhoram a eficiência dos serviços de saúde, mas também podem reduzir custos operacionais. Informar a população sobre como utilizar essas ferramentas pode aumentar a sua adopção e, consequentemente, aliviar a pressão sobre os serviços de saúde tradicionais.

Olhemos para o exemplo do Reino Unido, onde o NHS (National Health Service) utiliza extensivamente o marketing para promover programas de saúde e educar a população. Campanhas como "Stoptober", que incentiva as pessoas a parar de fumar em Outubro, têm sido extremamente eficazes. Implementar estratégias similares no SNS pode resultar em benefícios tangíveis para a saúde pública e para a sustentabilidade financeira do sistema.

O marketing, quando bem utilizado, pode ser um aliado poderoso para o SNS em Portugal. Não só aumenta a eficiência e a visibilidade do sistema de saúde, mas também educa a população, promove a prevenção de doenças e facilita parcerias estratégicas. Para alcançar a sustentabilidade desejada, é essencial que o SNS adopte uma abordagem proactiva e inovadora, incorporando práticas de marketing na sua estratégia de gestão. A sustentabilidade do SNS não é apenas uma questão de financiamento; é também sobre como gerimos e comunicamos os recursos que temos. Com o auxílio do marketing, o SNS pode tornar-se mais eficiente, acessível e sustentável, garantindo cuidados de saúde de qualidade para todos os portugueses.