Depois de expostos nas montras, para onde vão os cães da Benetton?

Nas lojas há cães brancos, de vários tamanhos, a rivalizar com os manequins que envergam roupa da marca italiana. Respondem pelo nome de Mr. White.

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Em Portugal, estão expostos 115 cães nas montras da marca italiana United Colors of Benetton
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Há bonecos em três tamanhos e estão também à venda United Colors of Benetton
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O mote da campanha de Natal deste ano foi "We are family", incluindo os animais United Colors of Benetton
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Desde meados de Novembro que nas montras da United Colors of Benetton (UCB) há cães brancos, de vários tamanhos, a rivalizar com os manequins que envergam roupa da marca italiana. Respondem pelo nome de Mr. White e ocuparam lojas em Lisboa, Londres, Milão, em suma, em todos os países onde a Benetton está representada, assim como marcaram presença nas redes sociais. O prazo de saída é por esta altura, pós-Natal. E agora, para onde vão?

Em Portugal, a marca tem 74 lojas, cinco outlets e três corners, ou seja, espaços noutras lojas como o El Corte Inglés, em Lisboa e no Porto. "Temos nas nossas montras 115 Mr. White", responde a Benetton ao PÚBLICO. E a dimensão do caniche feito de pelúcia é de 80cm, 150cm e o maior tem 250cm.

"A campanha tem como objectivo celebrar as diferentes famílias que podemos encontrar numa sociedade moderna. As famílias podem ser tradicionais, monoparentais, homossexuais e os animais de estimação também são vistos como elemento das famílias", continua a Benetton, conhecida pelas suas campanhas polémicas nos anos 80 e 90, idealizadas por Oliviero Toscani.

Na década de 1980, o fotógrafo começou por divulgar mensagens de diversidade racial e durante a década de 1990 tornou-se cada vez mais polémico. As imagens que criava — como a do activista David Kirby no leito da morte, ao lado da família, ou da roupa ensanguentada de um soldado bósnio morto na guerra – ocupavam mais páginas de notícia do que espaço de publicidade, dado que eram frequentemente censuradas por vários meios.

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Oliviero Toscani/UCB

Hoje, na era das redes sociais, onde tudo pode ser polemizado, as marcas evitam as controvérsias e, ainda assim, podem ser apanhadas de surpresa como aconteceu recentemente com a Zara e o lançamento de uma campanha que muitos consideraram de mau gosto porque associaram-na ao conflito na Faixa de Gaza, apelando ao boicote da marca espanhola.

Assim, o mote da campanha da UCB para este Natal foi "We Are Family" e os animais de estimação estão incluídos, até porque a marca criou uma colecção-cápsula para estes, com peças de roupa como um casaco acolchoado e uma camisola em jacquard (em diferentes cores: amarelo, azul, verde, rosa e azul-noite), além de coleiras e trelas.

Finalizada esta época, o que fará a marca com os cães? Vão ser vendidos. "Neste momento, em várias lojas, temos vários reservados para clientes", responde a Benetton. Os preços começam nos 99€, para os mais pequenos, e os maiores custam 350€. E os que não forem vendidos? "Os restantes permanecem até meados de Fevereiro", acrescenta a marca.

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Montras da loja do Chiado, em Lisboa United Colors of Benetton

E depois? "Os Mr. White serão armazenados e distribuídos nas lojas outlet, onde serão utilizados como adereço nas montras no próximo Inverno de 2024", continua a marca. Então, o ciclo repetir-se-á, estarão "disponíveis para venda, como acontece com todo artigo excedente de Outono/Inverno", conclui.

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