O negócio parecia simples e prometia lucros rápidos, entre os 29% e os 66%. Durante cerca de dois anos, entre 2020 e 2022, a Sociedade Juicy Fields, com sede na Holanda, angariou milhares de investidores em todo o mundo, sobretudo na Europa, que pensavam que estavam a comprar plantas de cannabis que seriam cultivadas, através de parceiros licenciados, e posteriormente vendidas a farmacêuticas para a produção de medicamentos. Cada planta custava 50 euros.
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