Há muito que o conceito de ir às compras está associado ao prazer. Em The Compass Of Pleasure (2011), o neurologista David Linden explica como a experiência de comprar alguma coisa activa o sistema de recompensa no cérebro através da libertação de dopamina, associada à forma como experienciamos entretenimento e felicidade. Mas será que quando compramos somos mesmo mais felizes? A ideia de shopping enquanto terapia, chamada retail therapy, não é nova.