Num email enviado aos membros do Conselho Leonino, Bruno de Carvalho fala numa "decisão muito reflectida e ponderada", que espera que possa contribuir para o "reforço, em termos de especialidade e networking, das áreas de comunicação e relações institucionais".

"Depois dos tristes episódios de Dezembro/Janeiro (e da forma preocupante e desgastante como somos tratados diariamente pela Comunicação Social e Opinion Makers) decidi que chegou o momento de promover uma mudança importante para o Sporting. Através da contratação de uma empresa de comunicação especializada em relações com a comunicação social e gestão de crises. Uma empresa que trabalhe directamente comigo e que comece a assegurar, ao nível do Clube e SAD, uma comunicação estratégica, elevada e integrada - apoiada num conhecimento forte que já tem do, e no meio", explica o presidente do clube.

A coordenação do novo gabinete de comunicação dos "leões" vai ficar a cargo de João Morgado Fernandes, jornalista que passou pela agência Lusa e pelo Diário de Notícias e que posteriormente esteve também ao serviço do então primeiro-ministro José Sócrates, antes de assumir a direcção de comunicação do grupo José de Mello Saúde, até Abril do ano passado.