“O Banco em Portugal assumirá progressivamente esta nova imagem e a prazo prevê-se que o Banco Santander Totta evoluirá para Banco Santander Portugal, sublinhando a afirmação da portugalidade da instituição”, afirma o presidente da Comissão Executiva do banco, António Vieira Monteiro, citado num comunicado hoje divulgado.

Segundo salientou, “o Santander Portugal continuará a funcionar como até aqui como filial com total autonomia de capital e de liquidez”.

O grupo espanhol comprou o antigo Banco Totta & Açores em 1999, na altura integrado no grupo Mundial Confiança liderado por António Champalimaud. Alguns anos mais tarde, ficaria dono absoluto do banco (e do Crédito Predial Português), depois da divisão do grupo com a Caixa Geral de Depósitos. Desde então, o Santander assumiu sempre a histórica marca Totta no nome, terminando agora com a sua designação e eliminando um nome associado à banca desde o século XIX.

A renovação da marca será feita “gradualmente ao longo dos próximos meses” nos diferentes suportes - digital, produtos, campanhas e balcões - culminando com a mudança do visual das agências, num investimento que o Santander Totta, questionado pela agência Lusa, não divulgou.

A nova imagem do Santander em Portugal insere-se na renovação da marca global do banco “para uma imagem mais moderna e melhor adaptada aos canais digitais e que representa melhor a nova cultura corporativa do grupo e a sua estratégia de evoluir para uma plataforma digital de serviços financeiros”.

“A nova imagem evolui para uma marca que quer ter uma ligação mais forte e próxima das novas gerações e também dos actuais e futuros clientes”, lê-se no comunicado, segundo o qual “a marca Santander foi actualizada tendo em vista também um reforço da sua eficácia comunicacional, muito em especial em todas as plataformas digitais onde o banco assume um propósito de liderança”.

Conforme explica, a nova imagem “mantém a essência" do logótipo – “reconhecimento da chama, nome Santander e cor vermelha” – e, apoiado numa “nova fonte tipográfica exclusiva, construída especialmente para o banco”, visa “competir não só com outras entidades financeiras, mas também com as grandes marcas digitais globais”.

“Consideramos esta mudança fundamental para nos movermos num mundo global com as marcas mais focadas no digital e também mais modernas e com grande preocupação de proximidade com a comunidade e com os nossos clientes”, sustentou António Vieira Monteiro.

De acordo com os dados avançados pelo Santander, desde 2006 o banco concedeu em Portugal “mais de 35.000 milhões de euros de crédito a empresas, mais de 7000 milhões de euros de crédito à habitação e, nos últimos cinco anos, investiu 33 milhões de euros em sustentabilidade”.