O espaço faz parte de um plano de abertura de 60 lojas em vários países europeus, depois de um projecto-piloto no âmbito do qual foram abertas três lojas em Espanha no ano passado. Todos os novos espaços (para além de Portugal e Espanha, haverá lojas no Reino Unido, Irlanda, Suécia, Alemanha e Holanda) serão geridos pela Carphone Warehouse, a empresa que detém a The Phone House.

Para além de telemóveis, a loja em Portugal venderá tablets, máquinas fotográficas, os relógios inteligentes da marca e acessórios. O conceito é semelhante ao das lojas da Apple, que permitem aos utilizadores experimentar os produtos e têm funcionários que ajudam na configuração dos aparelhos comprados (não há nenhuma loja da Apple no mercado português, embora haja lojas dedicadas aos produtos da marca americana, operadas por vendedores autorizados).

De acordo com a analista IDC, a Samsung liderou em 2013 o mercado português de smartphones, com uma quota de 33%, seguida da LG, Apple e Sony.