A Ohm Design, uma empresa americana sediada em Nova Iorque, vai começar a distribuir o mobiliário de Álvaro Siza nos Estados Unidos e no Canadá a partir deste Outono. Para promover as peças de Siza nos EUA, a Ohm conseguiu colocar dois objectos do arquitecto português em episódios da série televisiva O Sexo e a Cidade e montar uma exposição (que abrirá no próximo ano) numa das mais prestigiadas galerias de "design" de Nova Iorque, a Max Protetch.A série O Sexo e a Cidade é exibida nos EUA no canal codificado HBO (em Portugal a série passou na SIC até ao início deste verão), mas tem bastante popularidade e alguma influência na definição de tendências sofisticadas de moda. Conseguir um "product placement" numa série destas normalmente custa muito dinheiro, mas a Ohm Design conseguiu colocar duas peças de Siza de graça - e quase por acaso. Matthew Becker, fundador da Ohm Design (empresa americana que detém direitos exclusivos de comercialização do mobiliário para todo o mundo fora da Península Ibérica), conta que a oportunidade surgiu "quando uma pessoa que conhece o 'designer' da série viu as peças de Siza no escritório da empresa e achou que eles podiam estar interessados".O "designer" de O Sexo e a Cidade observou os objectos, "ficou encantado" e achou que eles se encaixavam perfeitamente no estilo da série. No episódio 3 da sequência actualmente em exibição, um cinzeiro Havana aparece num bar de Nova Iorque; no episódio 7, que será transmitido a 1 de Setembro, vários candeeiros Boa Nova (réplicas dos originalmente colocadas na casa de chá de Leça da Palmeira) ocupam um espaço central numa mesa à volta da qual Sarah Jessica Parker e as suas amigas têm uma conversa prolongada.Para além da aparição na série televisiva, a Ohm Design vai co-organizar com a galeria nova-iorquina Max Protetch uma exposição da obra de Siza, tematicamente dividida por décadas."Por cada década, haverá uma obra de arquitectura, representada por desenhos originais, uma peça de mobiliário e uma maçaneta de porta correspondente a esse edifício", diz Becker. Por exemplo, um projecto da casa de chá da Boa Nova, uma maçaneta da casa de chá e um dos candeeiros.A exposição abre no Verão de 2003 no museu de arquitectura de Frankfurt. Em Outubro desse ano, chegará à Max Protetch. Depois, seguirá para espaços em Los Angeles, Rio de Janeiro e Tóquio. A exposição poderá eventualmente chegar a Portugal, mas ainda não há nada em concreto a esse respeito."Os objectos exibidos na Max Protetch - que são originais, não cópias - serão vendidos a coleccionadores e museus. Siza é conhecido nos EUA, mas não faz parte do 'establishment' da arquitectura porque tem poucas peças em colecções. A Max Protetch sabe que os seus clientes têm interesse no trabalho de Siza, mas nunca tiveram oportunidade de o comprar", diz Becker.O objectivo da exposição será mostrar o trabalho de Siza ao público americano interessado em objectos de "design". Matthew Becker trabalhou três anos em Portugal com Álvaro Siza, e montou a Ohm Design para distribuir as suas peças de mobiliário na América, porque viu uma oportunidade de negócio por explorar."Em 1996, acompanhei uma exposição itinerante do trabalho de Siza por várias universidades dos EUA e do Canadá, e vi como as pessoas respondiam ao trabalho dele. Os estudantes que viram essa exposição agora já são arquitectos, e serão os primeiros interessados em comprar peças de Siza."A distribuição das peças - cadeiras, candeeiros, mesas, objectos de porcelana - começa no final do ano através de salões de mobiliário em Nova Iorque e Los Angeles. Becker espera ter um volume de negócios de 250 mil dólares por trimestre, que deverá aumentar quando a sua rede de distribuição se alargar a outras cidades americanas.A política de preços de Becker será vender as peças de Siza "ao mesmo nível de arquitectos com uma reputação semelhante, como Le Corbusier ou Philip Stark, vender mais barato seria desvalorizar o nome de Siza". Um cinzeiro de Siza custará à volta de 125 dólares; uma cadeira, 500. Os objectos podem ser vistos na Internet nos sites ohmdesign.com ou ohmdesignstore.com.Becker diz que há nos EUA um grande mercado com curiosidade por objectos de "design" de arquitectos reputados. "Depois de 1985, houve uma grande expansão nos EUA das revistas de 'design', como a 'Wallpaper' ou a 'House & Garden'. Essas revistas, distribuídas por todo o país, desenvolveram um público com preferências estéticas. Além disso, a partir dos anos 80 a arquitectura tornou-se uma profissão da moda, muitos arquitectos começaram a sair das escolas, espalharam-se pela América e passaram a cultivar gostos. E esses arquitectos conhecem Siza."Matthew Becker começou a trabalhar com as peças de Siza porque este é o nome português mais conhecido internacionalmente. Mas, numa fase posterior da Ohm Design, Becker quer também distribuir os trabalhos de outros arquitectos portugueses.Por agora, Becker fala em Eduardo Souto Moura e "mais quatro ou cinco nomes" que por enquanto prefere não revelar: "Ainda me esquecia de algum, e não quero aborrecer ninguém."