O fundador do Spotify, Daniel Ek, confirmou esta quarta-feira, num encontro com jornalistas, que decorreu em Nova Iorque, a adição ao serviço, que, segundo números da empresa, ajuda a descobrir uma média de dois mil milhões de artistas por mês. Ek afirmou que adicionar conteúdos de vídeo era “inevitável”. “Acreditamos que irá manter os utilizadores felizes e ligados ao Spotify durante todo o dia", acrescentou. A ideia é que com estes conteúdos as “pessoas ouçam também mais música”.

O Spotify passa a sugerir vídeos e podcasts e, com base no que o utilizador passa a escolher, essas sugestões serão adaptadas aos seus interesses. "Hoje estamos a introduzir uma nova experiência Spotify que é mais acessível, pessoal, e utilizável do que qualquer coisa na música", resumiu Ek.

Além dos vídeos e podcasts, o utilizador passa a ter na app do Spotify a página Now (agora), onde são mostradas listas de músicas para cada momento do dia. Basicamente, de manhã as sugestões terão em conta a banda sonora ideal para começar o dia, enquanto ao final do dia as propostas podem ser de música mais relaxante. Apesar do utilizador poder criar as suas próprias listas, o Spotify pode gerá-las com base nos gostos prévios demonstrados pelo utilizador. A ideia é o serviço perceber o que o utilizador gosta e antecipar sugestões com base na informação anteriormente recolhida.

Outra das novidades é o Spotify Running. Com esta funcionalidade, o serviço tenta adaptar o ritmo da música ao ritmo do passo de corrida do utilizador. Através da sua app, o Spotify consegue detectar o tempo do passo de corrida e rapidamente sugere uma música que combina na perfeição com o exercício. Segundo o Sportify, são precisos apenas cinco segundos para encontrar a música perfeita para fazer exercício. A ideia é motivar o utilizador enquanto se exercita.

O serviço anunciou ainda o Running Originals, um pacote de seis músicas originais criadas especificamente para correr e que se vão adaptando ao ritmo de corrida do utilizador. Ainda este ano, o Spotify irá criar parcerias com a Nike e a RunKeeper para integrar na sua app.

O Spotify Running será lançado esta quarta-feira para utilizadores de iOS em Portugal. Por agora, os utilizadores portugueses ficam de fora da experiência Now, disponível a partir de hoje para utilizadores nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Suécia. O Spotify pretende alargar a página a mais países, o que deverá acontecer nas próximas semanas.

Com mais de 60 milhões de utilizadores activos em 58 países, o Spotify disponibiliza duas modalidades. Uma é gratuita, tem limitações na escolha de música nos dispositivos móveis e as canções são intercaladas com anúncios. A outra, livre de publicidade, funciona com uma assinatura mensal de sete euros. 

As novidades apresentadas esta quarta-feira são a resposta do Spotify à crescente concorrência que tem enfrentado no mercado do streaming de música. A empresa alega que detém mais de 50% desse mercado mas serviços como Tidal, relançado pelo rapper norte-americano Jay Z, e o que se espera em breve da Apple, podem vir a abalar fortemente a sua liderança.